В начале 2017 года правительство Москвы объявит инвестиционный тендер на установку 40 000 информационных панелей в подъездах. Они будут размещаться высотных домах, которые управляются ГБУ «Жилищник» - это примерно 60% от общего количества жилых домов.
На панелях планируется транслировать городские новости и оповещения. Окупаться проект будет за счет рекламы. Охват аудитории составит 6-8 миллионов человек - при том, что стоимость digital-рекламной кампании ниже традиционной, можно использовать аналитику и геотаргетинг.
Контракт с инвестором будет заключен на семь лет. Планируется, что он возьмет на себя закупку оборудования, организацию каналов связи и интеграцию с городской централизованной системой трансляции контента.
В 2016 году правительство уже простестировало подобный проект. Рекламное агентство «Орлис медиа» установило в подъездах 1140 информационных панелей.
Зависит от погоды
Компания Jaguar Land Rover запустила в России уникальную таргетированную кампанию: сообщения на рекламных щитах подстраиваются под модель проезжающего автомобиля и погодные условия.
На улицах Москвы установлены дисплеи с рекламой, работающей на базе Programmatic DOOH. Система распознает марки и модели автомобилей, чтобы показывать рекламное сообщение только целевой аудитории. Сенсоры отслеживают приближение автомобиля за 180 метров, и при необходимости запускают рекламный ролик, посвященный SUV Jaguar F-PACE. Кроме того, система подстраивается под время суток и погоду. В дневное и ночное время водители увидят разные сообщения, и еще два ролика создано для снегопада.
С помощью такой технологии компании удается максимально нацелить сообщение на потенциальных покупателей и подчеркнуть актуальные преимущества, а также проанализировать количество просмотров для каждого ролика.
Конференция прошла успешно!
Неделю назад, 19 октября, прошла конференция «E.Day.Встраиваемые технологии 2016», в которой мы приняли участие совместно с компанией Shuttle. Мы были рады видеть каждого из вас!
В течение этого насыщенного дня участники успели обсудить множество интересных вопросов и актуальных проблем, связанных с одной из самых многоообещающих технологий – индустриальным интернетом вещей. Эксперты из компаний Microsoft, Intel, Kaspersky и др., руководители департаментов интернета вещей крупнейших технологических компаний, поделились своим опытом и видением дальнейшего развития отрасли.
Кроме того, в рамках конференции проходила выставка интеллектуальных устройств российских и зарубежных производителей. Были представлены лучшие решения для Digital Signage, POS, POI, киоски, тонкие клиенты и т.д.
Встраиваемые технологии 2016
19 октября в ИнфоПространстве «EVENT-ХОЛЛ» пройдет конференция «E.Day.Встраиваемые технологии 2016».
На одной площадке соберутся ведущие производители ИС, интеграторы, разработчики и поставщики электронных компонентов, ПО, платформ для решения задач из области IoT.
Мероприятие будет посвящено эволюции промышленного интернета вещей, обсуждению текущего состояния дел в этой области, готовым решениям, которые внедрены уже сегодня, новым предложениям крупнейших вендоров, работающих в этой сфере, а также обсуждению бизнес-задач из области IoT, которые волнуют российский бизнес в самых разных отраслях.
Традиционно в рамках конференции будет работать выставка решений в самых разных областях - розничной торговли, безопасности, видеонаблюдения, транспорта, промышленной автоматизации, энергетики, медицины, образования, рекламы и других.
Мы примем участие в выставке совместно с компанией Shuttle. Ждем вас на нашем стенде! Регистрируйтесь на E.Day 2016!
Специально для водителей
Компания Danone в Канаде запустила уникальную рекламную кампанию, которая изменяется в зависимости от загруженности дорог. Она не только привлекает внимание, но и помогает водителям, и поднимает им настроение.
Интерактивные профессиональные панели используют информацию крупнейшего местного сервиса для водителей, и изменяют сообщение в зависимости от трафика в режиме реального времени.
Так, если если средняя скорость движения ниже 20% от дозволенной, цифровые конструкции покажут сообщение: «Скоростной режим: 3 км/ч, #staystrong» (не падай духом). При скорости в 20—34% от ограничения сообщение будет таким: «Быстро домой не добраться, #staystrong».
Рекламные щиты размещены в крупнейших городах Канады - Торонто и Монреале, и помогают Danone привлечь новую аудиторию и укрепить лояльность к бренду.
Океан над головой
В последнее время в ритейле для создания ярких и красочных изображений все чаще используют проекторы. Они позволяют транслировать мультимедийный контент на любые поверхности или объекты, и при этом оказываются бюджетнее профессиональных панелей. С их помощью можно реализовать самые невероятные проекты.
Так, в торговом центре Das Schloss в Берлине, весь потолок площадью 1200 квадратных метров превратили в подводный мир. Посетители видят, как над их головами проплывают косяки рыб, киты и русалки, растут кораллы и движется вода. Такое эффектное решение не могло не привлечь внимания и покупателей, и СМИ. На церемонии открытия торгового центра присутствовали также и представители власти, и торговый центр стал одним из самых популярных мест в городе.
Для создания бесшовного изображения понадобилось 78 проекторов Barco F32, и работа программного обеспечения WingsVioso от компании AV Stumpfl.
«Digital Signage – альтернативы нет!»
В конце мая прошла очередная, уже шестая по счету, международная конференция «Digital Signage – альтернативы нет!». Она ежегодно собирает лидеров отрасли, которые рассказывают о новых решениях в сфере Digital Signage, делятся кейсами и рассказывают о новых трендах и способах решения возникающих задач.
Представители Microsoft, LG, Ikea, Xplace, DigiSky и многих других компаний поднимали наиболее актуальные темы: применимость Digital Signage для рассийского бизнеса, слияние форматов офлайн- и онлайн-магазинов, оптимальный выбор контента для digital-конструкций и др.
Нас вы могли встретить в демо-зоне. Возле стенда 3 мы консультировали посетителей об особенностях нашего оборудования и готовым решениям, которые мы можем предоставить, опираясь на многолетний опыт работы с мировыми брендами.
Эффективна ли digital signage?
В Великобритании провели исследование, сравнив воздействие классической наружной рекламы и кампаний на digital-конструкциях.
Было опрошено более 1000 человек в пяти крупных городах и использована статистика брендов Camelot, Paypal и Santander. Результаты оказались такими:
по сравнению с отсутствием наружной рекламы, с классической наружной рекламой узнаваемость бренда растет на 18%, а рекламные сообщения запоминаются в полтора раза чаще.
при добавлении digital-конструкций узнаваемость бренда растет на 60%, а на рекламные предложения откликаются на 14% чаще.
при использовании комплексных кампаний с самого начала узнаваемость бренда растет на 31%, а рекламное сообщение считывается на 61% эффективнее.
Кроме того, была использована статистика компании, использующей только digital signage. Она отмечает рост охвата аудитории на 31%, повышение доверия к бренду в два раза и рост готовности к взаимодействию на 30%.
Компания Danone в Канаде запустила уникальную рекламную кампанию, которая изменяется в зависимости от загруженности дорог. Она не только привлекает внимание, но и помогает водителям, и поднимает им настроение.
В последнее время в ритейле для создания ярких и красочных изображений все чаще используют проекторы. Они позволяют транслировать мультимедийный контент на любые поверхности или объекты, и при этом оказываются бюджетнее профессиональных панелей. С их помощью можно реализовать самые невероятные проекты.
В конце мая прошла очередная, уже шестая по счету, международная конференция «Digital Signage – альтернативы нет!». Она ежегодно собирает лидеров отрасли, которые рассказывают о новых решениях в сфере Digital Signage, делятся кейсами и рассказывают о новых трендах и способах решения возникающих задач.
В Великобритании провели исследование, сравнив воздействие классической наружной рекламы и кампаний на digital-конструкциях.